Profil zeigen. Stärken nutzen. Erlebnisse schaffen.

Der Weg zur Marke: Zuhören statt behaupten

Am Anfang stand eine einfache Frage:

"Was macht Bocholt attraktiv und lebenswert? Was sind die Stärken der Stadt?"

Bocholt hat Antworten gefunden. Grundlage war ein Markenbildungsprozess aus dem Jahr 2023, begleitet durch die Brandmeyer  Markenberatung (Hamburg). Mehr als 2.000 Menschen haben sich daran beteiligt – Bocholterinnen und Bocholter, Menschen aus dem Umland und aus unterschiedlichen Bereichen des öffentlichen Lebens.

Die Ergebnisse wurden im April 2024 veröffentlicht und bilden seither die Grundlage für die Bocholter Markenstrategie.

Das Prinzip: Stärken stärken

Aus allen Beteiligungsformaten wurde die "DNA" der Stadtmarke Bocholt extrahiert. Diese DNA bildet die Grundlage des Stadtmarken-Managements. Sie sorgt dafür, dass das Bocholter Lebensgefühl an vielen Berührungspunkten erlebbar wird - im Stadtbild, auf Veranstaltungen, im Standortmarketing, in der Kultur, im Tourismus, in der Wirtschaftsförderung und in vielen weiteren Bereichen.

Entscheidend sind positive Erlebnisse, und Erfahrungen, die in Erinnerung bleiben und gerne weitererzählt werden. Denn Empfehlungen sind die stärkste Form von Werbung. Bürgerinnen und Bürger, Vereine, Unternehmen und begeisterte Gäste unserer Stadt sind die besten Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter!

Bocholts 5 Stärken

Fünf zentrale Merkmale prägen das Profil von Bocholt:

• Die Niederlande vor der Tür

• Fahrradfreundliche Stadt

• Historie und Natur im Stadtbild

• Stadt mit starker Gemeinschaft

• Starker Hochschul- und Wirtschaftsstandort

Diese "GROSSEN 5" sind kein Wunschbild, sondern das Ergebnis der empirischen Analyse. Auf ihrer Basis schärft Bocholt sein Profil - klar, fokussiert und nachhaltig.

Wie können Bürgerinnen und Bürger, lokale Vereine, Gruppen, Unternehmen und Initiativen von der Stadtmarke Bocholt profitieren?

Wer Bocholt stärken möchte, kann die "Werkzeuge" und Empfehlungen der Stadtmarke für sich nutzen – zum Beispiel in der eigenen Kommunikation, im Marketing, auf Veranstaltungen oder bei der Gewinnung von Fachkräften.

Im Werkzeugkasten finden Sie praktische Hilfen, Beispiele und Materialien. Sie zeigen, wie die besonderen Stärken Bocholts sichtbar gemacht und wirkungsvoll kommuniziert werden können.

Jede Nutzung trägt dazu bei, ein klares und wiedererkennbares Bild von Bocholt zu vermitteln. So stärken wir gemeinsam die Wahrnehmung unserer Stadt – immer dann, wenn über Bocholt gesprochen, berichtet oder für Bocholt geworben wird. Ganz gleich, ob durch Unternehmen, Vereine, Institutionen oder engagierte Bürgerinnen und Bürger.

Nutzungshinweise

Mit dem Herunterladen und Verwenden von Grafiken der Stadtmarke Bocholt werden diese Nutzungsbedingungen anerkannt. Die Dateien dürfen ausschließlich im nachfolgend beschriebenen Umfang und unter Beachtung der Gestaltungsrichtlinien verwendet werden. Weitergehende Nutzungen bedürfen der vorherigen Genehmigung.

Private Nutzung

Bürgerinnen und Bürger dürfen die bereitgestellten Stadtmarkenelemente unentgeltlich für persönliche und private Zwecke verwenden. Dazu gehört beispielsweise die Gestaltung einzelner Kleidungsstücke, Bilder, Einladungen, Webseiten  oder persönlicher Gegenstände.

Die Nutzungserlaubnis ist nicht übertragbar. Die hergestellten Gegenstände dürfen nicht verkauft, gewerblich angeboten oder zur regelmäßigen Verteilung hergestellt werden.

Nutzung durch Unternehmen und Organisationen

Unternehmen, Vereine, Initiativen und andere Organisationen dürfen die Stadtmarkenelemente ergänzend verwenden (im Sinne eines "Co-Branding"), um ihre Verbundenheit mit Bocholt oder dem Standort Bocholt auszudrücken. Das eigene Logo beziehungsweise der eigene Absender muss dabei klar erkennbar bleiben.

Die Stadtmarkenelemente dürfen nicht als Unternehmens-, Organisations-, Produkt- oder Angebotslogo verwendet werden. Die Darstellung darf außerdem nicht den Eindruck erwecken, dass die Stadt Bocholt ein Unternehmen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung geprüft, empfohlen, ausgezeichnet oder offiziell unterstützt hat.

Waren und kommerzielle Nutzung

Die Herstellung, Bewerbung oder der Verkauf von Waren, deren Gestaltung ganz oder wesentlich auf Elementen der Stadtmarke Bocholt beruht, bedarf der vorherigen schriftlichen Genehmigung durch die Stadt Bocholt.

Dies gilt insbesondere für Kleidung, Taschen, Tassen, Souvenirs, Druckerzeugnisse und andere Verkaufsprodukte. 

Unzulässige Nutzungen

Nicht gestattet sind insbesondere Nutzungen, die

– gegen geltendes Recht oder die freiheitlich-demokratische Grundordnung verstoßen,
– rassistische, antisemitische, diskriminierende, menschenfeindliche, gewaltverherrlichende oder pornografische Inhalte aufweisen,
– parteipolitischen oder wahlwerbenden Zwecken dienen,
– den Ruf oder die Interessen der Stadt Bocholt oder der Stadtmarke beeinträchtigen,
– einen amtlichen Charakter oder eine nicht bestehende Zusammenarbeit, Empfehlung oder Auszeichnung vortäuschen oder
– gegen die Gestaltungsrichtlinien der Stadtmarke Bocholt verstoßen.

Widerruf

Die Nutzungserlaubnis wird widerruflich erteilt. Die Stadt Bocholt behält sich vor, eine Nutzung insbesondere bei einem Verstoß gegen diese Nutzungsbedingungen oder bei einer Beeinträchtigung der Interessen der Stadt Bocholt zu untersagen. Nach einem Widerruf ist die Nutzung unverzüglich einzustellen. Bereits veröffentlichte oder hergestellte Materialien sind innerhalb einer angemessenen Frist zu entfernen, zu ändern oder nicht weiterzuverbreiten.

Fragen zur Nutzung richten Sie an stadtmarke@bocholt-stadtmarketing.de .